「金正喷专栏」法拉利联手北汽,准备在中国搞地产项目

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「金正喷专栏」法拉利联手北汽,准备在中国搞地产项目

导语:这种花样百出的打法背后,其实是想明白了,单单是造车,这个生意已经不是好生意了。

文 ▍金正喷

今天下午,世界最牛逼跑车公司法拉利传来消息,他们要在中国搞房地产了。「金正喷专栏」法拉利联手北汽,准备在中国搞地产项目

大致消息如下:“法拉利股份有限公司旗下的意大利全资子公司法拉利公司(纽约证券交易所代码: RACE)联手北京汽车集团有限公司、北汽恒盛置业有限公司,今日就法拉利主题公园的设计、建造及运营许可签订谅解备忘录。据悉,全新打造的法拉利主题公园将于中国大陆的一线大城市选址落户。”

今天上午,我国官方机构刚刚公布2月国内70座大中城市的房价,47座同比上涨,涨幅最高的57%(深圳)。

对此,阿喷有一个惊叹与一个判断:惊叹的是,法拉利公司的效率。上午房价统计消息出来,下午就决定投资中国了。我都不觉得这是意大利人做的决定,这是速龙做的。「金正喷专栏」法拉利联手北汽,准备在中国搞地产项目

判断得是,虽然主题公园选址还是一个疑问,但十之八九要搞在深圳。一年涨幅快60%的城市,哪怕什么都不造,光是地价投资的回报率,也让法拉利数钱到手软。毕竟,造车是太累了。

中国现在进入了一个主题公园时代,各种主题公园都要在咱们这里生根发芽。在上海,有迪斯尼;在北京,有环球影城;在广州,有长隆欢乐世界;在深圳,有欢乐谷。综上,深圳最low,最需要一个国际品牌的主题乐园。「金正喷专栏」法拉利联手北汽,准备在中国搞地产项目

虽然,我们是一个谈车的微信公共账号,但是如果你问阿喷,世界上要挑一个公园是阿喷最想去的,会不会是法拉利主题公园?阿喷会冷静地告诉你,不是法拉利主题公园,而是环球影城。

作为一个以上几个乐园都去过的人,我要给出客观评价。「金正喷专栏」法拉利联手北汽,准备在中国搞地产项目

阿喷是一个深度影迷,喜欢《金刚》,还喜欢《变形金刚》,喜欢这两个和“金刚”相关主题搭建的乐园。

置身其中,你会像置身电影中,被震撼,被感动;而不是像迪斯尼那种,到处都是卡哇伊的老鼠、狗、猫,你来到这里的主要任务其实是陪孩子,而不是自己爽。

至于位于阿布扎比的法拉利乐园,是世界上最大的汽车主题乐园。这里的主打产品是长而又长、且速度最快的过山车。但体验过之后,阿喷负责任地讲,它不够刺激,“失重”太少。「金正喷专栏」法拉利联手北汽,准备在中国搞地产项目

这里就是一个巨大的法拉利广告,你可以看到法拉利各个年代的汽车;乘坐缓慢的打扮成各个年代法拉利的碰碰车;以及被教会如何给一台F1赛车换轮胎。

这些项目大概要收你550元人民币,是上海迪斯尼日常票价的1.5倍。

今天,阿喷并不想聊法拉利主题公园到底好玩不好玩的事。我想聊的是,汽车厂家有无必要做一个公园。

不务正业的汽车厂商越来越多,意大利人最喜欢这套。在意大利,你可以经常看到菲亚特咖啡,兰博基尼的酒店和法拉利的香水。它们有一个共同的特点就是品牌延伸,榨干品牌溢价中的“最后一滴血”。

中国汽车厂商也开始沿着产业上下游投资,比如上汽,最近投资了Beepi,一个美国的C2C二手车交易网站;而北汽要联手法拉利搞公园了。

但是,这些投资和上述几个品牌的衍生产品来说,有本质区别。他们仅仅是“投资”,而非自有IP(知识产权)产生的价值。

说到底,国内的厂商没有自己的品牌能够做“延伸”。我们最具价值的汽车品牌叫“红旗”,据说值50亿元。

阿喷暂时没有想好,红旗品牌可以做什么延伸品,好像有一本画报也叫这个名字。

所有致力于中国品牌塑造的厂商,也许可以把品牌能否输出作为一把尺子,来衡量这个工作有没有做到位。

最后,如果说北汽、广汽、奇瑞这几家地方汽车企业,原本半斤八两,不分伯仲的话,北汽这两年还是玩了一点新奇特的动作出来。

除了要盖公园,还把福建奔驰给收了,这种花样百出的打法背后,其实是想明白了,单单是造车,这个生意已经不是好生意了。

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