2月汽车品牌微信影响力报告:产品不红号何以红天下,号红还要靠网红

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别慌,我们不谈Papi酱,怎么能被罗胖随随便便就给忽悠了呢?!我们要谈的,是博瑞、博越加孙杨,看看勇夺 2月最佳提升账号的吉利汽车到底是如何咆哮的……

▍威猛先生

不知道为了什么,有份报告总围绕着我。

我每天都在祈祷,快赶走报告总不粗来的寂寞……

不寂寞!不寂寞!春天都来了!

随着春天的气息已经开始铺面而来,AutoLab汽车品牌微信公众号影响力报告又迎来了2月最新一期。

本轮调查汽车品牌微信公众号共150个,其中自主品牌50个,合资品牌66个,进口品牌34个。

老规矩,我们先来看看同学们对于发微信文章数量这件小事儿上的态度——“发布量榜TOP10”:

与上个月相比,上榜品牌和其排名位次起伏不大。新上榜的吉利汽车和奇瑞汽车,挤掉东风日产和东风汽车公司。不过,发布量有时并不代表什么……

本月新上榜“发布量榜TOP10”的有:吉利汽车、奇瑞汽车

本月落榜“发布量TOP10”的有:东风日产、东风汽车公司

熟悉我们报告的人儿都知道,发布的微信文章越多,并不代表阅读量就一定能上去,点赞数就一定越多。

接下来,我们就要揭晓成!绩!单!啦!——“阅读量榜TOP10”、“点赞榜TOP10”:

与上个月相比,吉利直接季军变冠军,而上个月冠军东风日产虽然失去了宝座,但是也只是下跌了一位,看来发红包逆袭的效果还是蛮持久的。

新上榜的凯翼汽车、东风悦达起亚、宝马中国,挤掉上海大众斯柯达、比亚迪和别克。

值得注意的是,新上榜凯翼汽车(奇瑞控股)是个标榜互联网造车的新生汽车品牌,而且一上榜就直逼第四位!

从2月的整个历史消息页来看,促成这种阅读量上涨的原因除可能是其发起了一场凯翼X3上市的营销方案有奖征集,且后续还有几篇与凯翼X3相关的互动文章配合外;

还可能与一系列选题紧贴过年气氛,重点是接地气儿的文章有关,例如《吃货必读!看看你家年夜饭有木有这些美食!》、《这么省力的大红包,你还集“五福”嘛?》、《为何他的年终奖比别人多几倍》等等。

本月新上榜“阅读量榜TOP10”的有:凯翼汽车、东风悦达起亚、宝马中国

本月落榜“阅读量榜TOP10”的有:上海大众斯柯达、比亚迪、别克

“点赞榜TOP10”的话,与上个月相比,榜单内前五的汽车品牌变数并不大,都是沃尔沃汽车中国、吉利汽车、比亚迪汽车、VW大众共线、上汽大众斯柯达。

嗯嗯,这家几家内容做得都很有质感。特别是VW大众共线还联合了《今晚80后脱口秀》的王自健,在维持点赞数上还是算花了本钱。

后面五位稍微有些变化,新上榜的上汽集团MG名爵、长安汽车、宝马中国,挤掉长安汽车、奇瑞汽车、东风标致,但是新上榜的汽车品牌并没有表现出像凯翼汽车在阅读量上的爆发小宇宙般的状态,我们略过不谈。

本月新上榜“点赞榜TOP10”的有:上汽集团MG名爵、长安汽车、宝马中国

本月落榜“点赞榜TOP10”的有:长安汽车、奇瑞汽车、东风标致

综合“发布量TOP10”、“阅读量榜TOP10”、“点赞榜TOP10”,Wuli开奖时间到!

汽车品牌微信公众号2月最佳提升账号:吉利汽车

吉利汽车本月能获得最佳提升账号,其实要先感谢下吉利家新晋的两款“网红级”产品——博瑞、博越。

最受关注内容的三篇文章《一方中华武术魂<一首冠军入阵曲>一场中国英雄梦》(下文简称《英雄梦》)、《英雄论道,冠军孙杨与博瑞共闯江湖!》(下文简称《英雄论道》)以及《我要买博越》都与这两款产品有关。

其中,《英雄梦》和《英雄论道》其实是有一组由游泳奥运冠军孙杨拍摄的博瑞汽车广告视频,它将中国功夫与ESP车身电子稳定系统、PSA半自动泊车辅助系统相、Smart Safety城市预警碰撞系统等相结合,再加上剧情也够狗血,手动点!

http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ4Mjc2MjMyMA==.html?from=s1.8-1-1.2

▲《勇闯擂鼓阵》

http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ3NTExODExMg==.html?from=s1.8-1-1.2

▲《智泊牡丹亭》

http://v.youku.com/v_show/id_XMTQ4MTg1MDk0NA==.html?from=s1.8-1-1.2

▲《游龙戏滚珠》

《我要买博越》则简单粗暴,依靠博越已经积攒的超高人气,在上市前夕弄了张印有“订车即享博越优先提车权、更有全家梦想之旅海外游等博越大礼等你领走”字样的海报,再附上个订车二维码链接,话不多说就火了……

汽车品牌微信公众号2月最佳账号:沃尔沃汽车中国

可能关注沃尔沃汽车中国的粉丝都是沃尔沃的死忠粉?它的各项成绩综合起来都很稳定。

而且在其最受关注的内容中,竟然有两篇是官方到不能再官方的、一看就像新闻通稿的文章——《沃尔沃汽车2016再出发一月全球销量同比增长9.4% 中国市场实现领涨》、《沃尔沃汽车集团2015年盈利翻三倍达66亿瑞典克朗》。

附赠:完整版报告

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