2018款锋范上市,看广汽本田如何玩转科技营销

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大热天熬夜看球,晚上兴奋白天无精打采,这个时候想办一场吸引人眼球的发布会还真是考验车企的营销能力。所以广汽本田干脆用一场线上发布会来庆祝2018款CITY锋范的上市。

这是一场虚拟发布会,没有大牌主持人和嘉宾,只有小米AI音箱的声音指引你观看整场活动。而这次发布会也是广汽本田和小米营销战略合作的产物。

2018款锋范走的是科技路线,小米当然是中国最火的科技品牌,所以这次锋范选择了与小米合作。而除了这场虚拟发布会,未来他们双方还会有更多合作产物,通过联名推广探索创新的泛营销赋能模式与未来年轻化的消费体验,比如在泛营销层面展开DMP大数据、米粉营销、线下落地等联名推广。

乍一看没有变化,变化都在内在

2018款CITY锋范新增了型动版、型动Pro版,全系售价7.98万元-10.68万元。作为广汽本田首款中级车,也是Honda全球战略车型,2018款CITY锋范在保持原有锋格外观、锋锐操控、风尚座舱三大越级先锋实力的基础上,外观内饰和多元配置进一步升级,更凸显了科技风尚型格魅力。

2018款CITY锋范秉承Honda“Exciting H Design”的核心设计理念,型格流线设计一如既往的锋利。科技加持,简约时尚外观再升级,2018款CITY锋范新增了LED大灯和LED雾灯,LED化的灯光让极致科技触眼可见;空调出风口将增加银色涂装,仪表盘和指示灯颜色升级,内饰科技氛围进一步提升。

全感数字座舱依然保留,消费者进入车内,切实感受其科技魅力,Smart Entry智能无匙进入系统和一键启动,不仅彰显科技范儿,同时体现智能科技带来的便捷用车生活。此外,2018款CITY锋范车身颜色新增香槟雅金,更加彰显消费者个性,内饰表皮材质升级,更具高质感。

2018款CITY锋范还应用了G-CON车辆冲击力安全技术,包括ACE高级兼容性车身结构,VSA车辆稳定性控制系统(含TCS+BA功能)、预警性ESS紧急刹车警示系统、HAS斜坡启动辅助系统、智能感应安全气囊等,2018款CITY锋范用满怀诚意的科技安全配置,给每一位坐进CITY锋范的驾乘者提供舒心安全的出行生活。

黑科技加持,2018款CITY锋范拥有极速动力驾控。它搭载Honda全新Earth Dreams Technology(地球梦科技)1.5L 直喷DOHC i-VTEC发动机,可爆发出131匹的强劲马力以及155牛﹒米的最大扭矩,动力表现超越同级1.6L车型。这台发动机配合更先进的新一代CVT无级变速器,还实现了综合工况油耗5.4L/100km的超低油耗,拥有远超同级对手的燃油经济性。

营销升级再启程

2006年,广汽本田将目光投向中级车市场,引进首款中级车CITY;2008年,CITY改款正式确立中文名锋范,开启广汽本田在中级车市场的全新征程,CITY锋范凭借精准定位及内外兼修的产品力,广受消费者青睐,成为该细分市场的标杆车型。

2015年广汽本田推出了全新CITY锋范,同时开启了“MODE”品牌世界观,并针对年轻人型格、不拘一格的特点,启用精准创新的时尚跨界营销,2016年CITY锋范跨界联合潮牌DSP推广,成为汽车营销史的经典案例,还荣获“年度最佳汽车内容营销案例奖”金奖;2017年CITY锋范提出“MODE CHOICE型格之选”品牌主张,更体现了CITY锋范简约有型的设计风格和卓越的动力操控性能的产品价值,并以一场席卷全国的“CITY锋范快闪店”将型格魅力带给消费者。

而今,2018款CITY锋范,再度洞察中级车市场变化,全面进化“TECH X MODE科技风尚型格”,开启全新的品牌世界观,同时跨界营销再度进化,与小米营销的战略合作,将进一步向年轻圈层传达CITY锋范“TECH X MODE科技风尚型格”世界观。

随着年轻消费阶层成为消费主力,未来的营销环境也在不断变化。2018款CITY锋范的推出,将继续倡导更简约时尚的个性生活方式,不断打磨产品型酷风格,满足时尚年轻人群审美观、价值观,为年轻人提供源源不断的驾乘乐趣。

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