“超级碗”上演广告大秀,奥迪和福特居然联手“怼”通用

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美东时间2月7日晚,第55届美国职业橄榄球大联盟(NFL)年度总决赛,也就是俗称的“超级碗”(Super Bowl)正式举行,而每年盘点超级碗上的汽车广告也成了我们每日汽车观察的一个传统。

市场研究公司Kantar预计,今年超级碗上的广告总投入能达到4.35亿美元,超过了2017年巅峰时刻的3.9亿美元。

“超级碗”上演广告大秀,奥迪和福特居然联手“怼”通用

不过对于汽车企业来说,今年超级碗上的存在感却并不高。去年共有八个汽车品牌现身超级碗,而今年只有三个,分别是通用、丰田和Jeep。

对于为什么缺席超级碗,车企们给出了各种理由,现代起亚觉得一次性投入过多经费在一场传播中,不划算,更愿意分散到不同市场活动中;本田说今年超级碗和自己新车推出时间表不匹配;雷克萨斯说更愿意把广告费用花在油管这种社交平台上,还能直接和用户互动。

当然说到底还是一句话,没钱。今年超级碗中间播放的一支30秒广告的费用在550万美元左右,这还不算广告拍摄的成本。经历了艰难的2020年,车企们手头资金都不富裕。

虽然只有三个品牌参加了超级碗,不过广告质量还是很高的。汽车品牌在超级碗上一般走两条路,要么宣传新车,要么宣传品牌理念,丰田和Jeep今年都没有什么新车要宣传,所以选择了传递理念。

老牌摇滚歌星Bruce Springsteen很少拍广告,不过今年他破例拍了商业广告,还第一次登上了超级碗,这支广告片名为《中间人》,是为Jeep品牌拍摄的。

“超级碗”上演广告大秀,奥迪和福特居然联手“怼”通用

2021年对美国人来说极为特别,他们送走了川普迎来了拜登,而上一位总统在任期间造成了整个国家的分裂和对立局面,这是老百姓最不愿看到的。

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在这支广告片中,Bruce Springsteen驾驶了一辆老式的CJ-5,来到了位于堪萨斯州黎巴嫩市的一座教堂,这里是地理意义上美国48个州的中心点,以此传达一种理念,呼吁美国人民团建起来,求同存异。

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虽然这支广告片中没有Jeep的新车或新技术展示,却在温情中传递出了一种坚韧,鼓舞了每一个普通人。

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和Jeep一样,丰田今年也没有展示新车,甚至广告片中连一台车都没出现。在名为《上游》的广告片中,丰田向大家讲述了残奥会游泳运动员Jessica Long的故事。

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Jessica Long13个月大的时候在俄罗斯一家孤儿院被一对美国夫妇收养,她患有一种罕见病,必须截肢,但是苦难并没有打倒这个女孩,最终成长为一名游泳冠军。

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在整支广告中都看不到丰田品牌的任何元素,只在结尾处插入了丰田在冬奥会上的赞助商身份。对于这支广告片的立意,丰田北美营销副总裁Lisa Materazzo表示,他们希望通过这支短片凸显丰田汽车的使命,那就是能够照亮像Jessica Long这样的运动员,每天孜孜不倦地追求梦想,激发全世界的人们发挥自己的潜能。

与丰田和Jeep不同,通用汽车利用这次超级碗的舞台,展开了一轮轮的电动车宣传攻势。在第一支名为《挪威、没门儿》的广告片中,通用请来了影星Will Ferrell,要挑战挪威的电动车之国的地位。

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广告片中,Will Ferrell听说挪威人均电动汽车销量超过美国,感到大吃一惊,这一点确实如此,2020年挪威的新车销量中电动车占比达到了54%,全球第一。

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Will Ferrell对此感到不忿,他带着通用汽车的电动车去挑战挪威,而武器就是通用的Ultium电动平台、GMC Hummer EV和凯迪拉克纯电SUV LYRIQ。

这是通用汽车连续第二年在超级碗上投放广告攻势,用于电动汽车的宣传。通用汽车承诺到2025年将30款电动新车推向全球市场,并决定在2035年逐步淘汰燃油车。

有趣的是,通用这支广告在社交媒体引发了一场“风波”,奥迪和福特都用自己的方式回怼了通用。奥迪请来权游主演之一的Kristoffer Hivju拍摄了一支广告片,作为土生土长的挪威人,Kristoffer在片中回应Will Ferrell的“挑衅”,“听说你想打我们的脸?”

“超级碗”上演广告大秀,奥迪和福特居然联手“怼”通用

奥迪的回应相当有底气,因为奥迪是挪威销量最高的电动汽车品牌,按照官方说法,挪威市场上排名第一的电动车就是奥迪e-tron。

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另一个站出来的是福特,在通用汽车的另一支广告片中,Will Ferrell以恶作剧的方式订购了500万个凤尾鱼披萨,而500万可是挪威全部人口数量。福特汽车则找来了纯电新车Mach-E,在奥斯陆各地运送菠萝披萨。

福特的寓意很明显,你们通用的电动车再牛,也还没有量产上市,而我们福特的Mach-E已经开始在挪威销售了哦。

当然,厂家们的互动还是在友好的气氛下进行的,并没有谁真的在发飙。通用汽车也在社交媒体上回应了两家友商的广告片,说大家都能参与进来,这种热烈讨论电动车话题的氛围就是他们追求的。

除了“挑衅”挪威,通用汽车还专门为凯迪拉克LYRIQ拍摄了一支广告片。这支短片是剪刀手爱德华的儿子Edgar的故事,扮演Edgar的是好莱坞偶像男星“甜茶”Timothée Chalamet,扮演他母亲的则是原版影片中爱德华的妻子Kim的扮演者Winona Ryder。

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和爸爸一样,拥有一双剪刀手的Edgar生活中有诸多不便,比如无法很好地驾驶一辆车,贴心的妈妈将一辆凯迪拉克LYRIQ介绍给了他,这款车配备了Super Cruise超级智能驾驶系统功能,可以为Edgar解放双手。

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这支广告的设计很巧妙,展示了通用在自动驾驶方面的领先技术。值得一提的是,通用汽车这支广告片还请来了《剪刀手爱德华》的导演蒂姆·伯顿参与拍摄,并担任顾问,还原度很高。

看了这么多超级碗上的汽车广告,谁的创意更让你惊喜呢?

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